SEO – Search Engine Optimization, optimizarea pentru motoarele de căutare, este un proces prin care se îmbunătățește poziția unui site web în rezultatele motoarelor de căutare Internet (Google, Bing, Yahoo Search, Yandex, Trovi etc) pentru anumite cuvinte/expresii cheie. Altfel spus, SEO este despre cum îți echipezi site-ul astfel încât să fie ușor regăsibil pe Internet.

SEO presupune 2 tipuri de optimizări: optimizarea SEO On-Page și optimizarea SEO Off-Page.

Prin Optimizarea SEO On-Page arăți clar motoarelor de căutare despre ce este site-ul tău. Cum?

  • îmbunătățirea elementelor html: titlul, subtitlurile (heading-urile) paginilor din cadrul site-ului, numele și descrierea imaginilor de pe site trebuie să conțină cuvinte-cheie potrivite cu conținutul acestora, facilitând astfel regăsirea lor pe Internet;
  • îmbunătățirea structurii site-ului și crearea de linkuri interne care leagă paginile de pe site-ul web între ele (sitemap);
  • viteză de încărcare foarte bună a site-ului (sub 5 secunde);
  • eliminarea erorilor tehnice (erori de încărcare a site-ului);
  • utilizarea unui fișier robots.txt care include ce anume pot accesa motoarele de căutare din site-ul tău;
  • SEO Mobile – optimizarea variantei mobile a site-ului tău, pentru a fi ușor de accesat de pe dispozitivele mobile.

Prin Optimizarea SEO Off-Page ajuți motoarele de căutare să afle că site-ul tău este de încredere, facilitând astfel poziționarea pe primele locuri în rezultatele căutării înaintea altor site-uri similare. Cum obții un ranking bun pentru site-ul tău de la motoarele de căutare?

Motoarele de căutare analizează numărul de trimiteri, prin link, către site-ul tău efectuate de către alte site-uri (un fel de citări, dacă e să facem analogia cu literatura științifică). De cîte ori este citat pe web site-ul tău de către alte site-uri. De aceea este important să ai cât mai multe link-uri de calitate către site-ul tău (inbound links).

Link Building sau cum să creezi linkuri externe către site-ul tău. Aceste linkuri se numesc inbound links sau backlinks. Iată câteva modalități de a aduna cât mai multe linkuri externe:

  1. Creează tip de conținut atractiv pentru a fi citat de către alte site-uri: conținut tip listă („Top 10 cele mai utilizate rețele sociale în 2020”); infografice; conținut ce include informații de bază dintr-un domeniu, definiții, exemple („Ce este/Ce înseamnă/Care este definiția”); studii proprii sau analize de studii; ghiduri, tutoriale, e-books;
  2. Social Media;
  3. Online Advertising (Facebook Ads, Google Ads; Linkedin Ads, Tik Tok Ads etc.);
  4. Influencer marketing;
  5. PR și mass-media (presă, radio, TV);
  6. Colaborează cu alte site-uri prin scriere de articole pe respectivele site-uri, cu trimitere la site-ul tău (Guest blogging).

Înscrierea site-ului web în motoarele de căutare

Prima etapă după crearea site-ului web o constituie verificarea lui (confirmi că ești proprietarul site-ului) și înscrierea în motoarele de căutare. Cum? Trebuie activat codul de urmărire pe site-ul web și
adaugată o proprietate (adică site-ul respectiv) pe Google Search Console , BingWebmaster sau pe alte motoare de căutare.

Cuvintele-cheie

Cuvintele-cheie reprezintă acele cuvinte sau fraze pe care oamenii le caută pe Internet atunci când au nevoie de informații. Dacă îți echipezi site-ul web corespunzător din punct de vedere al cuvintelor-cheie motoarele de căutare vor plasa site-ul tău în primele rezultate ale căutării.

Există mai multe tipuri de cuvinte cheie:

  1. Cuvinte-cheie navigaționale – acele cuvinte pe care le tastăm în motoarele de căutare atunci când știm exact site-ul pe care-l căutăm, dar fără a tasta exact adresa web respectivă (ex.: numele brandului sau un produs foarte cunoscut al brandului);
  2. Cuvinte-cheie informaționale – sunt utilizate pentru a afla o informație, nu pentru a cumpăra: „ce este”, „cum să”, „care este definiția”, „moduri prin care poți să”, „unde este” ș.a.m.d;
  3. Cuvinte-cheie comerciale sau de „investigație” – sunt utilizate atunci când încă nu suntem deciși să cumpărăm, dar vrem să aflăm mai multe informații referitoare la ceea ce ne interesează: căutări specifice („biciclete pentru copii de 10 ani”), „cele mai bune…”, păreri, recenzii, comparații.
  4. Cuvinte-cheie tranzacționale – sunt utilizate atunci când ne-am decis să cumpărăm un produs și conțin, de cele mai multe ori, numele produsului și cuvinte-cheie tranzacționale: „cumpără”, „ieftin”, „cel mai bun preț”, „ofertă”, „reducere”, „transport gratuit”.

Căutarea semantică

Pentru a oferi rezultate ale căutării cât mai relevante, motoarele de căutare nu țin cont doar de cuvintele-cheie, ci și de intenția celui care caută și de contextul căutării: tendințele legate de căutarea respectivă; locația utilizatorului; istoricul căutărilor; sinonime ale cuvintelor; limbajul natural al oamenilor (expresii populare, regionalisme).

Despre cum alegi cuvintele-cheie potrivite (keyword research) aveți mai multe informații pe site-ul celor de la Smarters .

În final, menționez că optimizarea SEO este un proces continuu, realizat în funcție de tendințele și schimbările de pe piață (noi produse, noi competitori etc).

Într-o lume din ce în ce mai digitalizată, importanța SEO a crescut, iar afacerile trebuie să conștientizeze că fără un SEO de calitate prezența online a acestora poate fi puțin productivă. Așadar, apelați la servicii specializate de SEO pentru a vă crește afacerea!

Surse informații: Google Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide, Smarters ; StartUp Cafe.

Preluarea informațiilor din articol se va face numai cu menționarea sursei. Vă rog să citați astfel articolul: „Ion, Nicoleta (2020). Despre SEO – Search Engine Optimisation. În: www.nicoletaion.com, 28 decembrie 2020, Disponibil online: https://nicoletaion.com/2020/12/28/despre-seo-search-engine-optimisation/ „