Pe Cristian China-Birta l-am descoperit prin 2013, atunci când am început să studiez piața de marketing online din România. Antreprenor, consultant, blogger – www.cristianchinabirta.ro -, dar și scriitor, China-Birta, zis și Chinezu, a fost primul blogger la care m-am gândit atunci când am decis să realizez un interviu despre blogging și marketing online. I-am scris, a acceptat să răspundă la întrebări și iată interviul!

1. Bună Cristian, îți mulțumesc pentru că ai acceptat să realizăm acest interviu! Spune-ne în câteva cuvinte cine ești și cu ce te ocupi

Eu îți mulțumesc pentru că bagi în seamă un blogger bătrân și pe alocuri simpatic 😀 Pe scurt, sunt familist convins (asta la mine este pe primul loc), antreprenor de 25 de ani (din care 10 cu Kooperativa 2.0), blogger de 15 ani, fan de rugby și de muzică rock și blues și mare cititor. Pe lung, aș putea scrie un roman, desigur…

2. Când ai devenit blogger și ce te-a determinat să începi această activitate?

La mine treaba a fost clară: având antecedente antreprenoriale, am intrat în blogging știind că voi face business din asta. Și așa s-a întâmplat. Sigur, a durat cam 2 ani să mă ”înfig” în piață, dar oricine face business, de orice fel, știe că durează până să începi să obții beneficii din acel business. Sigur că, atunci când am început, nu aș fi bănuit că în timp o să ajung să fiu asociat într-o agenție de comunicare integrată, cu 35 de colegi. Dar așa e viața, și de aceea este frumoasă…

3. Care este publicul tău țintă și ce platformă de blogging utilizezi?

Publicul meu țintă este format din oameni care vor să trăiască mai bine în viața lor. Așa cum, de altfel, mă strădui și eu de ani de zile. Asta dintr-o perspectivă mai largă, aproape filosofică. Dacă mă întrebi din punct de vedere demografic, vorbim despre o împărțire egală între bărbați și femei, cu vârsta între 35 și 50 de ani. Ca platformă, folosesc de când mă știu WordPress customizat. Încă din vremurile când nu era uzina care este acum.

4. Cum îți alegi subiectele despre care scrii? Care este inspirația pentru conținutul de blog?

Îmi place să cred că în cea mai mare parte din articolele de pe blogul meu lumea care mă citește găsește idei, inspirații, soluții etc. care să îi ajute să trăiască mai bine în viața lor. De aici îmi vine inspirația. Din a-i ajuta, inclusiv prin campaniile plătite pe care le fac, să trăiască mai bine în viața lor. Chiar dacă unele lucruri par simple. Dar, la urma urmei, viața este alcătuită din multe lucruri simple…

5. Cât de des publici pe blog?

Pentru că strategia mea editorială este de ani de zile pe sistem de evegreen (pot fi citite oricând, nu doar la momentul publicării), nu am o periodicitate asumată. Așa că scriu în funcție de inspirație sau de alte provocări (campanii, context, alte motivații). Dar nu las niciodată să treacă mai mult de o săptămână fără să scriu un articol.

6. Ai colaboratori care lucrează la blogul tău?

Acum nu. Am avut anumite încercări, dar blogul este unul personal și așa ar trebui să rămână. Unii știu că au găsit soluția cu colaboratori care să le scrie, dar în cazul meu nu se poate.

7. Ce tipuri de articole de blog au înregistrat cel mai mare succes și cum a evoluat conținutul de blog de-a lungul timpului?

Ideea de a scrie pentru oamenii care vor să trăiască mai bine în viața lor (personală sau profesională) a venit tocmai pentru că în timp am văzut că cele mai citite articole sunt din această categorie. Spre exemplu, articolul în care recomand programul #Dupa18FaraWeekend a fost unul din cele mai de succes articole. Sau cel în care recomandam părinților să nu mai tot investească în copiii lor.

8. Știu că ai o secțiune de Podcast pe blog, spune-ne când ai lansat-o și care este impactul unui podcast în raport cu un articol de blog

Am lansat podcastul în 2019. Și este un side-business, dacă vrei. Nu putem compara un podcast cu un blog. Pentru că nu ai mare legătură între ele. Publicul este diferit, comportamentul de consum este diferit. Dar ce pot să spun este că, din fericire, podcastul m-a ajutat să ajung la un tip de public care nu prea era de găsit pe blog: tinerii care – din nou – vor să trăiască mai bine în viața lor.

9. Cât de important consideri că este marketingul online pentru promovarea unui blog?

Blogul este un produs. Care produs are nevoie de o piață. Ca să ajungi la publicul din acea piață, ai nevoie de marketing. Nu neapărat online (de fiecare dată când mă duc speaker la un eveniment offline îmi atrag cititori către blog, spre exemplu). Dar marketing. În forma care se ”pupă” cu ce vrei să promovezi prin blog. Multe bloguri excelente au murit pentru că nu au înțeles că sunt, în cele din urmă, un produs și că ar trebui marketate ca atare. Deci, pe scurt, de multe ori marketingul pentru un blog este esențial pentru reușita sa pe termen mediu și lung.

10. Cât a durat de când ai început activitatea de blogger și până când ai început să monetizezi blogul?

Primii bani i-am făcut după un an și un pic de când am dat drumul blogului. Dar atunci erau alte vremuri, altă industrie, alte modalități de monetizare. Acum poți să faci mai repede bani din blog. Teoretic. Pentru că sistemul contextual este mai profesionist. Și poți ajunge mai repede la sursele de bani. În același timp este și foarte multă competiție. De care este musai să te diferențiezi. Iar aici intră marketingul. La greu.

11. Care sunt modalitățile și/sau instrumentele prin care îți monetizezi blogul?

Eu folosesc două modalități de monetizare: advertoriale și proiecte speciale. Advertorialul este clar: cineva îmi dă un produs sau serviciu să scriu despre el. Proiectele speciale presupun că eu mă duc la un brand și le propun o activare, o campanie, un eveniment sau un șir de activări, pe un concept de-al meu. Sigur, asta înseamnă o gândire antreprenorială, proactivă. Apropo de următoarea mea carte: ”Influprenorii. Despre influencerii – antreprenori”.

12. Ce tehnici SEO consideri că nu ar trebui să lipsească unui blog de succes?

Intrăm într-o zonă tehnică. Și de aceea foarte plictisitoare pentru mulți bloggeri sau bloggeri wanna be. Doar că aici e una din greșelile pe care le fac. Pentru că blogul este o ”sculă” tehnică. Baza sa este tehnică. Fundamentul unui blog este tehnic. Atunci când nu ai grijă la asta, construiești o casă care are o fundație șubredă. Altfel, o simplă căutare despre cum să îți optimizezi blogul pentru SEO oferă îndeajuns de multe hinturi fără să intrăm noi aici în detalii.

13. Ce plugins/tool-uri utilizezi în cadrul blogului?

Foarte puține. Încerc să rămân cu blogul la un nivel basic. Dar, desigur, ca să funcționeze corespunzător ai nevoie și de plugins. Spre exemplu, folosesc Insta Images, care îmi oferă accesul la o bază de date de fotografii free of royalty.

14. Ce înseamnă un blog de succes în România, în cifre?

Habar nu am. Adică nu se poate răspunde la întrebarea asta decât dacă știm sistemul de referință. Adică, spre exemplu, dacă ai un blog de petunii și toată piața de amatori de petunii din România este de 5.000 de oameni și pe tine te citesc 4322 dintre ei, atunci clar ai un blog de mare succes. Căci reușita unui blog se raportează la piața în care activează. Dacă este să vorbim despre un blog generalist (cu de toate), cei mai mulți specialiști sunt de acord că fără măcar 10.000 de unici pe lună nu prea poți să zici că ești cât de cât reprezentativ. Dar, repet, aceste statistici depind de piața la care ne raportăm.

15. Care sunt platformele social media pe care le utilizezi? Ce alte instrumente folosești pentru comunicare/promovare online, dar offline?

Folosesc în primul rând Facebook (pagină și profil) și Linkedin (profil). Prezența mea pe celelalte rețele sociale este doar la o cotă de avarie, ca să îi zic așa.

16. Știu că anul acesta ai lansat cartea “Ce ne facem, dom’le, cu influencerii ăștia?”, spune-ne care consideri că este rolul activității de influencer marketing în domeniul bloggingului

Aș putea spune că influencerii (care erau doar bloggeri la începuturile mele) au fost decisivi pentru promovarea blogului meu în primii ani. Căci atunci când primeam citări de la ei mă ajutau nu doar la brand awareness și la trafic, ci și la SEO. În timp, blogul s-a stabilizat și a început o creștere proprie. Iar acum influencerii mă ajută mai mult la brandul personal. Ceea ce este foarte important, de altfel.

17. Ce planuri de viitor ai în ceea ce privește bloggingul și în ce direcție crezi că se îndreaptă acest tip de activitate, în raport cu evoluția celorlalte modalități de comunicare digitală (în special video)?

Sunt blogger de 15 ani. Din care de 13 ani fac bani din blogging. În tot acest timp veniturile mele din blog au rămas constante. Blogurile o să existe mereu. Doar că o să fie mai puține și mai profesioniste. Planul meu este să rămân o referință în domeniul bloggingului profesionist din România. Și pe fundamentul blogului să îmi construiesc brandul personal.

18. Ce ai recomanda unui blogger la început de drum?

Am scris în decursul timpului multe articole de ajutor pentru bloggerii începători. Iată câteva dintre ele, poate ajută. Le urez tuturor mult succes!

Sursă Foto: Facebook Cristian China-Birta