Se estimează că filmul „Barbie” a avut un buget de marketing de 150 de milioane de dolari. Conform unui raport Variety, Warner Bros. a cheltuit 150 de milioane de dolari pe campania de marketing „Barbie”, un buget mai mare decât bugetul de 145 de milioane de dolari alocat pentru întreaga producție a filmului.

„Barbie” a fost lansat pe 21 iulie 2023 și, potrivit The Hollywood Reporter, în primul weekend de la lansare, filmul a avut încasări de 155 de milioane de dolari în SUA și 337 de milioane de dolari la nivel internațional, iar după prima săptămână de la lansare încasările au depășit 700 milioane de dolari din vânzări de bilete la nivel mondial.

Campania de marketing a filmului a început în aprilie 2022, atunci când Warner Bros. a dezvăluit prima imagine a actriței Margot Robbie în rolul lui Barbie și a anunțat data lansării filmului.

În următoarele luni au apărut mai multe fotografii cu actorii Margot Robbie și Ryan Gosling din cadrul filmului, fotografii care au fost preluate și postate pe social media de oameni din întreaga lume, devenind virale. În decembrie 2022 a fost lansat primul trailer al filmului, care a putut fi văzut în cinematografe la proiecțiile filmului “Avatar: The Way of Water”.

În aprilie 2023 a fost lansat al doilea teaser trailer „Barbie – The Movie”, iar pe 25 mai 2023 a fost lansat trailerul principal al filmului.

Mattel, compania care produce păpușile Barbie, a semnat acorduri de licențiere cu peste 100 de branduri, iar campania de marketing a filmului „Barbie” a beneficiat de numeroase parteneriate strategice cu diferite tipuri de branduri pentru a ajunge la un public cât mai divers și numeros (parteneriate cu branduri precum Airbnb, Crocs, Google, ALDO sau Burger King).

Campania de promovare a inclus filtre pentru selfie – site-ul web Barbie Selfie Generator care permite utilizatorilor să-și încarce propriile fotografii, să scrie un slogan personalizat și să ajusteze culoarea fundalului; activități pop-up cu cutii Barbie de mărime umană; autobuze roz cu etaj în Londra; panouri publicitare impresionante; o reclamă 3D cu o păpușă Barbie uriașă  plasată în fața Burj Khalifa (Dubai); o casă Barbie în Malibu care poate fi închiriată prin Airbnb; colecții de îmbrăcăminte Gap , Primark și Forever 21; colecție Barbie NYX Cosmetics, colecție Barbie OPI Nail Polish; croaziere cu un vas Barbie în Boston; World of Barbie, care poate fi vizitată în Santa Monica (California); colecție ALDO de pantofi și accesorii Barbie; realizarea unei reclame Progresive Insurance pe platourile de filmare Barbie; colecție de covoare Ruggable; lansarea Pink Burger, Ken French Fries și Barbie Donut Shake de către Burger King Brazil; lumânare parfumată Barbie Dream House marca Homesick Candle; sandale și saboți Barbie marca Crocs; role inline de la Skatehut; controllere Barbie pentru XBOX; colecție de bagaje roz Barbie de la BEIS Travel; includerea a 2 mașini Barbie în jocul Forza Horizon 5; lansarea unui iaurt Barbie Land Berry Pink de către Pinkberry; periuțe de dinți de la Moon Oral Beauty; saltele de plajă, colace, prosoape de plajă de la FUNBOY; pahare & căni Barbie Dragon Glassware și multe altele.

În online filmul beneficiază de un site dedicat, precum și de conturi de social media: Instagram (1.7 milioane urmăritori), Tik Tok (1.3 milioane urmăritori), Facebook (225.000 urmăritori) și Twitter (116.200 urmăritori).

De asemenea, filmul a fost promovat și pe conturile social media Barbie: Instagram (3.4 milioane urmăritori), Tik Tok (1.7 milioane urmăritori) și Facebook (14 milioane likes).

Pe Youtube filmul a fost promovat pe canalul oficial Warner Bros. Pictures (11.1 milioane abonați) și pe canalele asociate.

Cu un asemenea buget de marketing și cu o campanie impresionantă de promovare nu este de mirare că filmul a depășit 700 de milioane de dolari încasări din bilete la nivel mondial după numai o săptămână de la lansarea în cinematografe.

Filmul rulează în prezent și în Romania, în cinematografele din întreaga țară.

Surse date și informații: Hollywood Reporter, Insider, The Guardian, Good Morning America, Digital Spy, Dawn.com

Surse foto: Barbie The Movie, themoviedb.org