Conform EU The Digital Services Act (DSA)* marile platforme sociale online care operează în regiunea UE sunt obligate să raporteze cel puțin o dată la 6 luni numărul lunar de utilizatori activi.
Astfel, în Articolul 24 din DSA sunt prevăzute Obligațiile de raportare în materie de transparență ale furnizorilor de platforme online, în timp ce articolul 42 aduce completări privind Obligațiile de raportare în materie de transparență.
Articolul 24(2) DSA prevede că “Până la 17 februarie 2023 și, ulterior, cel puțin o dată la șase luni, furnizorii de platforme online publică, pentru fiecare platformă online sau motor de căutare online, într-o secțiune accesibilă publicului a interfeței lor online, informații privind numărul mediu lunar de destinatari activi ai serviciului din Uniune, calculat ca medie pe perioada celor șase luni anterioare […]”.
Iar, conform articolului 42(3) din DSA, “Pe lângă informațiile menționate la articolul 24 alineatul (2), furnizorii de platforme online foarte mari sau de motoare de căutare online foarte mari includ în rapoartele menționate la alineatul (1) de la prezentul articol și informații privind numărul mediu lunar al destinatarilor serviciului pentru fiecare stat membru.”
În luna octombrie 2023, LinkedIn a publicat Digital Services Act Transparency Report, iar conform celor mai recente statistici LinkedIn, platforma are cca. 985 de milioane de membri în 200 de țări și regiuni la nivel internațional, Europa situându-se pe locul al doilea cu 257 milioane de membri.
Săptămâna trecută LinkedIn a făcut public numărul de utilizatori din UE într-un raport care include numărul mediu al utilizatorilor activi lunar din fiecare stat UE, inclusiv din România.
În raportarea LinkedIn sunt incluse două secțiuni: membrii activi „conectați” și vizitele generale ale site-ului de la utilizatori neconectați. Astfel, pentru primele șase luni din 2023 este raportată o medie lunară estimată de 45.200.000 de utilizatori conectați pe LinkedIn în UE și 132.500.000 de vizite pe platforma LinkedIn de la utilizatori din UE neconectați la platformă.
Valorile pe stat membru UE sunt raportate în tabelul următor:
România se situează pe locul 12 din 27 în UE ca număr mediu de utilizatori lunari activi ai platformei LinkedIn, cu 900.000 de membri, și pe locul 7 ca număr mediu de vizite pe platforma LinkedIn de la utilizatori din UE neconectați la platformă, cu 4.600.000 de vizite.
Va fi interesant de văzut cum vor evolua statisticile în viitor, aceste raportări constituind o sursă valoroasă de informații pentru marketerii care includ platforma LinkedIn în campaniile lor de comunicare și promovare.
*Prevederile complete pot fi consultate în Regulamentul (UE) 2022/2065 al Parlamentului European și al Consiliului din 19 octombrie 2022 privind o Piață unică pentru serviciile digitale și de modificare a Directivei 2000/31/CE (Regulamentul privind serviciile digitale) – versiunea în limba română a DSA.
Surse date și informații: LinkedIn, Jurnalul Uniunii Europene, Social Media Today
Nicoleta Ion 