Nicoleta Ion

ChatGPT Ads a ajuns oficial în România pe 24 august 2026, odată cu extinderea reclamelor ChatGPT în 31 de piețe europene.

Am vrut să văd cum arată, concret, această nouă experiență pentru un utilizator din România.

Nu într-o prezentare de produs. Nu într-un demo.

Ci într-o conversație obișnuită.

Rezultatul?

Într-un interval de aproximativ 15 minute, am observat 2 reclame în conversația ChatGPT.

Am documentat experiența prin trei capturi de ecran care arată cum apare o reclamă în conversație, ce opțiuni sunt disponibile prin meniul cu trei puncte și ce informații poate vedea utilizatorul în secțiunea „About this ad”.

Pentru Marketing, lansarea ChatGPT Ads este relevantă deoarece introduce publicitatea într-un mediu diferit de Search și Social media: Conversația cu un AI.

Cum Apar Reclamele ChatGPT Ads?

Prima observație este una simplă, dar importantă: reclama apare sub răspunsul ChatGPT.

Este identificată ca publicitate sponsorizată și este separată vizual de răspunsul generat de model.

Pentru utilizator diferența față de publicitatea clasică dintr-un motor de căutare este relevantă.

Nu avem o pagină cu rezultate și reclame afișate deasupra sau dedesubtul acestora.

Avem o conversație.

Utilizatorul pune o întrebare, primește un răspuns și, în anumite contexte, poate vedea la finalul răspunsului o reclamă selectată de OpenAI, ținând cont de contextul conversației și de ceea ce încearcă să realizeze utilizatorul.

Acest lucru introduce un nou tip de spațiu publicitar, diferit de ceea ce am întâlnit până acum în Search și Social media.

Cât De Relevante Au Fost Reclamele ChatGPT Pentru Mine?

Cele două reclame pe care le-am întâlnit în timpul testului mi-au atras atenția și dintr-un alt motiv: ambele aveau o legătură cu interesele și activitatea mea profesională.

Prima reclamă era pentru Cloudflare. În trecut, am analizat o statistică provenită de la Cloudflare într-un articol publicat de mine.

A doua reclamă era pentru o agenție de Digital Marketing – un domeniu care se află direct în aria mea profesională.

Este important să precizez că aceste două observații nu demonstrează că reclamele au fost selectate exclusiv pe baza intereselor mele sau a activității mele anterioare.

Însă sunt un semnal interesant.

OpenAI precizează că sistemul de advertising poate lua în considerare contextul conversației curente și ceea ce utilizatorul încearcă să realizeze atunci când selectează reclame relevante.

În cazul meu, faptul că într-un interval de aproximativ 15 minute am întâlnit o reclamă de la un brand despre care scrisesem anterior și o reclamă din domeniul meu profesional ridică o întrebare interesantă:

Cât de relevantă poate deveni publicitatea într-un mediu conversațional bazat pe AI?

Este o întrebare pe care cred că merită să o urmărim pe măsură ce ChatGPT Ads se extinde.

Pentru că aici apare una dintre diferențele majore față de advertisingul tradițional: nu mai vorbim doar despre cine caută un anumit keyword sau ce conținut consumă într-un feed, ci despre contextul unei interacțiuni conversaționale cu AI.

Ce Opțiuni Are Utilizatorul Pentru O Reclamă ChatGPT?

Un alt element interesant apare atunci când apeși pe meniul reprezentat prin trei puncte.

Pentru mine această parte este la fel de interesantă ca reclama în sine.

De ce?

Pentru că arată că experiența nu este doar despre afișarea publicității, ci și despre modul în care utilizatorul poate interacționa cu aceasta.

Într-un ecosistem conversațional, opțiunile oferite utilizatorului în raport cu o reclamă devin parte din experiența de advertising.

Ce Este „About this ad” În ChatGPT?

Am vrut să văd și cât de multe informații sunt disponibile despre o reclamă.

La selectarea opțiunii „About this ad”, utilizatorul poate vedea informații suplimentare despre reclamă și despre modul în care aceasta a fost selectată.

Este un element important într-un mediu conversațional în care publicitatea apare în apropierea unui răspuns generat de AI.

OpenAI precizează că reclamele sunt separate de răspunsurile ChatGPT și că acestea nu influențează răspunsul modelului.

De asemenea, advertiserii nu primesc acces la conversațiile utilizatorilor.

Potrivit informațiilor OpenAI, sistemul poate lua în considerare contextul și intenția conversației curente, precum și elemente precum conținutul reclamei și pagina de destinație.

Cu alte cuvinte, contextul conversației devine o componentă importantă a noii experiențe de advertising.

Cine Poate Vedea Reclamele În ChatGPT?

Reclamele nu sunt disponibile pentru toate tipurile de conturi ChatGPT.

În prezent, reclamele pot fi afișate utilizatorilor cu planurile Free și Go.

Nu sunt afișate utilizatorilor cu planurile Plus, Pro, Business, Enterprise și Edu.

De asemenea, reclamele nu sunt afișate conturilor identificate ca aparținând unor utilizatori sub 18 ani.

În acest studiu de caz, experiența a fost observată într-un cont Free.

De Ce Sunt Relevante Reclamele ChatGPT Pentru România?

ChatGPT are deja o prezență puternică pe piața românească de chatboturi AI.

În iulie 2026 ChatGPT avea o cotă de 82,18% din piața chatboturilor AI din România, conform StatCounter Global Stats.

În aceeași lună ChatGPT.com a înregistrat aproximativ 24,33 milioane de vizite în România și s-a clasat pe locul 12 în topul celor mai vizitate site-uri din România, conform Semrush.

Aceste date oferă un context important pentru apariția ChatGPT Ads în România.

Nu vorbim despre un canal fără audiență.

Vorbim despre o platformă deja importantă pentru utilizatorii din România, în care publicitatea începe să fie integrată în experiența conversațională.

Ce Este Diferit Între ChatGPT Ads, Search Ads și Social Media Ads?

Până acum marketerii au fost obișnuiți să cumpere vizibilitate în principal în două mari tipuri de medii: Search și Social Media.

Search

Utilizatorul caută ceva, iar motorul de căutare afișează rezultate organice și reclame.

Social Media

Utilizatorul consumă conținut într-un feed, iar publicitatea este inserată în acest flux.

Odată cu apariția ChatGPT Ads, apare un nou tip de advertising – Advertisingul conversațional.

ChatGPT

Utilizatorul discută cu un AI, pune întrebări, explorează opțiuni, cere comparații și poate ajunge treptat la o decizie.

Această diferență este importantă.

În ChatGPT utilizatorul nu introduce neapărat un keyword și primește o listă de rezultate.

Poate:

• pune întrebări succesive;
• cere comparații;
• cere recomandări;
• explora alternative;
• ajunge treptat la o decizie.

De aceea publicitatea conversațională ar putea deveni o categorie distinctă de advertising.

Cum Funcționează Publicitatea în Conversațiile AI?

Modelul de advertising introdus de ChatGPT schimbă și întrebarea pe care marketerii trebuie să și-o pună.

În advertisingul tradițional relevanța este adesea construită în jurul unor elemente precum keyword-uri, audiențe, interese, comportamente sau conținutul consumat.

Într-o conversație cu AI contextul conversației poate deveni o componentă suplimentară a relevanței.

Utilizatorul poate începe cu o întrebare generală și poate ajunge, prin mai multe mesaje, la o nevoie mult mai specifică.

În acest context, publicitatea nu mai este doar poziționată lângă un conținut.

Ea poate apărea în interiorul unei experiențe în care utilizatorul explorează activ o problemă sau o decizie.

Aceasta este una dintre schimbările pe care marketerii ar trebui să le urmărească pe măsură ce AI Search și AI Advertising se dezvoltă.

Cum Se Poate Face Publicitate În ChatGPT Din România?

Este important să facem diferența între disponibilitatea reclamelor pentru utilizatori și accesul advertiserilor la instrumentele de advertising.

În România advertiserii pot începe în prezent prin:

• Echipa OpenAI Ads Solutions;
• Agenții de publicitate partenere;
• Parteneri tehnologici.

În schimb, Ads Manager în regim self-service este încă listat „Coming Soon” pentru România.

Așadar, momentan nu există încă posibilitatea ca orice companie din România să își creeze singură o campanie în ChatGPT, exact cum poate face în Google Ads, Meta Ads sau TikTok Ads.

Accesul self-service prin Ads Manager urmează să fie extins ulterior.

Ce Înseamnă ChatGPT Ads Pentru Marketeri?

Pentru marketeri ChatGPT Ads nu este doar încă o platformă unde pot fi cumpărate impresii.

Este un posibil nou punct de întâlnire între:

AI Search → AI Visibility → Advertising → Consumer Decision-Making

Până acum discuția despre vizibilitatea în AI s-a concentrat în principal pe o întrebare:

„Este brandul meu menționat sau recomandat de AI?”

Odată cu apariția advertisingului în conversații, apare o întrebare suplimentară:

„Ce se întâmplă atunci când vizibilitatea organică generată de AI și publicitatea plătită coexistă în aceeași experiență?”

Aceasta este, în opinia mea, una dintre direcțiile pe care marketerii vor trebui să le urmărească.

Pentru branduri nu va fi suficient să apară în răspunsurile AI.

Va deveni din ce în ce mai important să înțeleagă și modul în care utilizatorii descoperă, compară și evaluează brandurile în aceste noi medii conversaționale.

Search → AI Search → AI + Advertising

Evoluția poate fi privită, simplificat, astfel:

Search → AI Search → AI + Advertising

Nu înseamnă că Search sau Social Media vor dispărea.

Înseamnă că apare un nou mediu în care descoperirea, informarea, comparația și publicitatea pot avea loc în aceeași experiență conversațională.

Iar acest lucru poate schimba modul în care brandurile trebuie să gândească vizibilitatea online.

Se Conturează Un Nou Model: AI Search – Ai Visibility – AI Conversational Advertising

În acest studiu de caz am observat 2 reclame în aproximativ 15 minute de utilizare a ChatGPT.

Poate părea un detaliu minor.

Dar, privit în contextul pieței românești, este un semnal interesant.

ChatGPT are deja o cotă dominantă între chatboturile AI utilizate în România, milioane de vizite lunare și, de acum, un sistem de advertising care începe să fie vizibil și pentru utilizatorii români.

Mai mult, în studiul meu de caz, cele două reclame au avut o legătură cu interesele și domeniul meu profesional. Nu este suficient pentru a demonstra mecanismul de targetare, dar este suficient pentru a ridica o întrebare importantă despre relevanța publicității într-un mediu conversațional.

Pentru marketeri, întrebarea nu mai este doar unde caută oamenii informații.

Devine și:

„Ce se întâmplă atunci când oamenii caută, compară și iau decizii într-o conversație cu AI?”

Aici se vor intersecta din ce în ce mai mult AI Search, AI Visibility și Advertisingul Conversațional.

Nicoleta Ion

• Consultant AI Visibility | AEO | GEO | AI Search Optimization
• Specialist Comunicare și Marketing Online

Poți descărca gratuit primul meu studiu despre Vizibilitatea AI a Profesioniștilor: https://nicoletaion.com/professional-ai-visibility-index-romania-2026/.

📩 contact@nicoletaion.com 🌐 www.nicoletaion.com