Pe 31 august 2026 Comisia Europeană a desemnat ChatGPT drept VLOSE – Very Large Online Search Engine, în cadrul Digital Services Act (DSA).
Este o desemnare importantă nu doar din perspectiva reglementării platformelor digitale, ci și pentru modul în care privim Search-ul în 2026.
Pentru că ChatGPT nu mai este doar un chatbot care generează răspunsuri. Atunci când folosește căutarea web, poate descoperi informații, identifica surse și construi răspunsuri pe baza informațiilor găsite online.
Iar acest lucru schimbă și întrebarea pe care brandurile ar trebui să și-o pună despre vizibilitatea lor online.
Ce Înseamnă VLOSE?
VLOSE vine de la Very Large Online Search Engine – „Motor de căutare online foarte mare”.
Conform Digital Services Act, motoarele de căutare care ating cel puțin 10% din populația Uniunii Europene intră în categoria serviciilor foarte mari. Comisia folosește în acest moment pragul de aproximativ 45 de milioane de utilizatori activi lunar în UE.
În cazul ChatGPT cifra declarată și publicată de Comisia Europeană este de 159,1 milioane de utilizatori activi lunar în UE.
Comisia a desemnat ChatGPT ca VLOSE la 31 august 2026, în aceeași zi în care Reddit și Roblox au fost desemnate VLOP – Very Large Online Platforms.
De Ce Este ChatGPT Considerat Motor de Căutare?
Aici este una dintre cele mai interesante părți ale desemnării.
ChatGPT poate funcționa în moduri diferite. Poate genera un răspuns pornind de la informațiile pe care le are deja sau poate utiliza căutarea pe internet pentru a găsi informații actuale.
Din perspectiva DSA, această capacitate de căutare este esențială pentru clasificarea sa ca VLOSE.
Comisia precizează că desemnarea se aplică serviciului ChatGPT ca motor de căutare online foarte mare.
Această distincție este interesantă și pentru viitorul Search-ului.
Pentru că diferența dintre „conversație cu AI” și „căutare + conversație cu AI” devine din ce în ce mai importantă.
Ce Se Schimbă – Pentru ChatGPT?
Desemnarea ca VLOSE aduce obligații suplimentare în cadrul DSA.
Printre acestea se află evaluarea și reducerea riscurilor sistemice asociate serviciului și sistemelor sale algoritmice.
Comisia menționează riscuri legate, printre altele, de conținut ilegal, efectele asupra minorilor, bunăstarea fizică și mintală a utilizatorilor, drepturile fundamentale, procesele electorale și securitatea publică.
ChatGPT are la dispoziție patru luni de la desemnare pentru a se conforma obligațiilor suplimentare aplicabile VLOP/VLOSE, adică până în ianuarie 2027.
Pentru utilizatori unele dintre aceste schimbări ar putea deveni vizibile în timp.
Pentru industria digitală, însă, implicațiile sunt mai largi.
Ce Înseamnă Asta Pentru Search?
Până nu demult, când vorbeam despre Search, cea mai importantă întrebare era:
Pe ce poziție apare brandul meu în Google?
Astăzi, întrebarea devine din ce în ce mai complexă:
Ce găsește AI despre brandul meu?
- Ce surse identifică?
- Ce informații folosește?
- Ce entități menționează?
- Ce branduri recomandă?
Și, poate cel mai important:
Este brandul meu suficient de relevant și de bine reprezentat în sursele pe care sistemele AI le folosesc?
Acesta este spațiul în care apar AEO – Answer Engine Optimization și GEO – Generative Engine Optimization.
SEO Nu Dispare, dar Search Se Extinde
AI Search nu înseamnă că SEO devine inutil.
Dimpotrivă.
Siteul, conținutul, autoritatea tematică, structura informației, relevanța și reputația online rămân elemente importante.
Dar ecosistemul Search se extinde.
Google continuă să evolueze cu AI Overviews și Google AI Mode, iar platforme precum ChatGPT aduc o experiență diferită de descoperire și evaluare a informației.
În acest context, optimizarea nu mai înseamnă doar să obții o poziție bună într-o pagină de rezultate.
Înseamnă și să construiești suficiente semnale de relevanță, autoritate și încredere pentru ca informațiile despre brandul tău să poată fi identificate, înțelese și utilizate de sistemele AI.
De Ce Contează Sursele?
Atunci când un sistem AI utilizează căutarea web, informațiile disponibile online pot contribui la răspunsul pe care îl primește utilizatorul.
Asta face ca sursele externe să devină importante.
- Siteul oficial;
- LinkedIn;
- Publicații;
- Platforme relevante pentru industrie;
- Review-uri;
- Profiluri profesionale;
- Conținut editorial;
- Alte surse care confirmă cine ești, ce faci și pentru ce subiecte ești relevant.
De aceea AI Visibility nu ar trebui privită doar ca o problemă de conținut pe propriul site.
Este și o problemă de ecosistem digital.
Ce Este AI Visibility?
AI Visibility reprezintă capacitatea unui brand, profesionist sau organizație de a fi:
- identificat de sistemele AI;
- menționat în răspunsurile generate;
- asociat cu subiectele relevante pentru domeniul său;
- susținut de surse credibile;
- recomandat atunci când utilizatorul cere opțiuni sau furnizori.
Este o perspectivă diferită asupra vizibilității online.
În Search-ul tradițional, urmărești poziții și trafic.
În AI Search devin relevante și lucruri precum mențiunile, citările, sursele utilizate, contextul în care apare un brand și frecvența cu care este recomandat.
Ce Înseamnă VLOSE Pentru SEO, AEO și GEO?
Desemnarea ChatGPT ca VLOSE este un semnal despre direcția în care evoluează Search-ul.
Motoarele de căutare și sistemele AI conversaționale sunt utilizate tot mai mult de utilizatori.
Iar pentru branduri apare o nouă nevoie:
Să fie vizibile nu doar în rezultatele Search, ci și în răspunsurile generate de AI.
AEO și GEO nu înlocuiesc SEO.
Se construiesc peste fundația lui.
Ce Ar Trebui Să Urmărească Un Brand?
În acest nou ecosistem merită urmărite câteva întrebări simple:
- Cum apare brandul meu în Google?
- Cum apare în Google AI Overviews și AI Mode?
- Este menționat de ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude sau Perplexity?
- Ce surse folosesc aceste sisteme atunci când vorbesc despre brandul meu?
- Este brandul meu recomandat atunci când utilizatorii caută servicii sau produse din categoria mea?
- Ce informații găsesc sistemele AI despre mine și cât de corecte sunt?
- Există suficiente surse independente care confirmă autoritatea mea într-un anumit subiect?
Acestea sunt întrebări de AI Search Visibility, nu doar de SEO tradițional.
O Nouă Etapă Pentru Search
Pentru mine, desemnarea ChatGPT ca VLOSE este mai mult decât o schimbare de clasificare în cadrul DSA.
Este încă un semnal că AI devine parte esențială din ecosistemul Search.
Iar pentru profesioniștii din SEO și Marketing asta înseamnă că trebuie să privim vizibilitatea online dintr-o perspectivă mai largă.
Nu doar:
„Unde apare brandul meu?”
Ci și:
„Ce spune AI despre brandul meu?”
Pentru că, pe măsură ce oamenii folosesc AI pentru a descoperi, compara și evalua informații, această întrebare va deveni la fel de importantă ca poziția în rezultatele tradiționale de căutare.
Surse
Comisia Europeană – Digital Services Act: VLOP și VLOSE
Comisia Europeană – Desemnarea ChatGPT, Reddit și Roblox în temeiul DSA
Comisia Europeană – Lista serviciilor desemnate VLOP/VLOSE
Nicoleta Ion
Consultant AI Visibility, AEO & GEO · Specialist Comunicare și Marketing Online