Introducere

Consumul de știri trece printr-o transformare majoră la nivel global. Conform Digital News Report 2026, realizat de Reuters Institute, modul în care oamenii accesează informația, nivelul de încredere în media și rolul platformelor sociale s-au schimbat semnificativ.

Într-un context dominat de social media, creatori de conținut și inteligență artificială, brandurile trebuie să înțeleagă noile comportamente pentru a rămâne relevante.

Studiul Digital News Report 2026 , realizat de Reuters Institute, este unul dintre cele mai ample rapoarte globale despre consumul de știri, fiind bazat pe un eșantion de aproximativ 97.500 de respondenți din 48 de țări, inclusiv România. Cercetarea oferă o imagine reprezentativă la nivel global asupra modului în care publicul accesează informația, incluzând atât sursele tradiționale precum televiziunea și presa, cât și platformele digitale precum social media, video networks și AI chatbots. Raportul a fost publicat pe 16 iunie 2026 și surprinde tranziția accelerată către consumul de știri prin platforme digitale și sociale.

Tendințe Globale în Consumul de Știri (2026)

1. Social Media Domină Distribuția de Știri

Platformele sociale și video sunt principalele surse de informare:

• Social & Video Networks: 54%;
• TV: 52%;
• Site-uri și Aplicații de Știri: 51%
• Radio: 21%;
• Presa Scrisă: 16%;
• Altele: 6%.

👉 Concluzie: știrile nu mai sunt „căutate”, ci „servite” în feed.

2. Crește Rolul Creatorilor de Conținut

Tot mai mulți utilizatori consumă știri de la creatori, nu de la publicații tradiționale.

👉 Influencerii devin surse de informare, nu doar entertainment.

3. Sunt Utilizate Surse Noi: AI & Podcasturi

• Podcasturi de știri;
• AI chatbots.

👉 Căutarea informației devine conversațională.

5. Categorii de Vârstă/Utilizare Surse de Informare la Nivel Global

Rețelele sociale, platformele video și instrumentele de inteligență artificială reprezintă principala sursă de știri pentru categoriile tinere. Acestea sunt utilizate de 52% dintre persoanele cu vârste între 18–24 de ani, 44% dintre cei cu vârste între 25–34 de ani și 36% dintre cei cu vârste între 35–44 de ani. Procentul scade la 28% pentru grupa 45–54 de ani și la 18% pentru persoanele de peste 55 de ani. Totodată, această categorie înregistrează cea mai mare creștere față de 2021 (+7 până la +13 puncte procentuale).

Site-urile și aplicațiile de știri sunt utilizate într-o proporție relativ echilibrată de toate grupele de vârstă, cu valori cuprinse între 20% și 28%. Cu toate acestea, utilizarea acestora este în scădere față de anul 2021, în special în rândul tinerilor (-8 puncte procentuale).

În ceea ce privește televiziunea, aceasta rămâne principala sursă de informare pentru persoanele cu vârsta de peste 55 de ani (47%) și este mai puțin utilizată de generațiile tinere, unde procentele variază între 18% și 26%. De asemenea, toate grupele de vârstă înregistrează o diminuare a utilizării televiziunii comparativ cu 2021.

Graficul evidențiază o schimbare clară a comportamentului de consum al știrilor. Tinerii preferă din ce în ce mai mult platformele digitale și rețelele sociale, în timp ce persoanele vârstnice continuă să se bazeze pe televiziune. În același timp, atât televiziunea, cât și site-urile de știri tradiționale își pierd treptat din importanță în favoarea noilor canale digitale.

Ce S-a Schimbat În Social Media

• Conținutul video scurt domină engagementul;
• Platformele prioritizează comentariile și interacțiunea;
• Crește volumul de conținut generat de AI;
• Au apărut formate noi (ex: imagini în comentarii).

👉 Algoritmii favorizează conținutul autentic, rapid și interactiv.

România în Digital News Report 2026

Context General:

• Populație: 18.9 milioane
• Utilizare Internet: 91%
• Eșantion: 2.030 respondenți

Conform raportului, la noi în țară media are un rol tot mai puternic în societate, influențând mobilizarea civică și schimbările sociale. Cu toate acestea, media este afectată de dezinformare, presiuni asupra jurnaliștilor și atacuri la adresa credibilității presei. În paralel, jurnalismul independent câștigă tot mai multă încredere și susținere din partea publicului.

Acest context se reflectă și în industrie, unde consumul de media este în creștere, iar piața de publicitate și susținerea financiară pentru presa independentă au ajuns la niveluri record, indicând atât interes crescut pentru conținut, cât și nevoia de surse de informare credibile.

1. Online-ul și Social Media Sunt Principalele Surse de Știri

• Surse Online – 72%, din care Social Media – 48%;
• TV – 58%;
• Presa Scrisă – 9%.

2. Platforme Social Media Utilizate de Români Pentru Informare

• Facebook 56% – Știri, 75% -Total;
• YouTube 34% – Știri, 67% -Total;
• WhatsApp 28% – Știri, 75% -Total;
• TikTok 26% – Știri, 48% -Total;
• Instagram 18% – Știri, 41% -Total;
• Facebook Messenger 12% – Știri, 45% -Total.

👉 Consum rapid, emoțional și fragmentat.

3. Încrederea în Media, în Scădere

Încredere în media este în scădere, înregistrând un procent de 23%.

👉 Publicul devine mai sceptic și mai selectiv.

4. Evitarea Știrilor Este în Creștere

👉 Overload-ul informațional și negativitatea afectează consumul.

47% dintre utilizatori evită uneori sau frecvent știrile.

5. Apar Noi Surse de Informare și în România: AI & Podcasturi

• Podcasturi de știri – 15%;
• AI chatbots – 8%.

👉 Căutarea informației devine conversațională.

Ce Înseamnă Toate Acestea Pentru Branduri

1. Încrederea Devine Cel Mai Valoros Activ

👉 Într-un context dominat de fake news, brandurile trebuie să fie:

• Transparente;
• Coerente;
• Autentice.

2. Conținutul Educativ Câștigă Teren

Funcționează:

• Explain content;
• Video scurt;
• Storytelling;
• Conținut cu valoare reală.

3. Creatorii Devin Canale de Distribuție

👉 Colaborările cu creatori pot genera mai multă încredere decât reclamele clasice.

4. SEO Evoluează → AI Search + Social Search

👉 Nu mai este suficient Google:

• TikTok devine motor de căutare;
• AI (ChatGPT, etc.) schimbă discovery-ul.

5. Engagement > Reach

👉 Contează:

• Comentarii;
• Salvări;
• Distribuiri.

6. Brandurile Trebuie Să Devină Media

👉 Nu mai este suficient să postezi — trebuie să:

• Informezi;
• Educi;
• Construiești încredere.

7. Oportunitate Majoră în Contextul Creșterii Pieței

👉 Creșterea bugetelor de advertising și susținerea media independente arată că:

• Publicul consumă mai mult conținut ca niciodată;
• Există deschidere pentru mesaje relevante și credibile.

Concluzie

Reuters Institute Digital News Report 2026 confirmă clar:

👉 Online-ul și Social media au depășit TV și Presa scrisă ca surse principale de informare;

👉 Informația este consumată mai rapid, mai emoțional și mai fragmentat;

👉 Brandurile trebuie să fie prezente în digital, să comunice autentic și să construiască relații directe pentru a genera engagement și conversii;

👉 Încrederea devine mai valoroasă ca oricând;

👉 Brandurile trebuie să evolueze de la promovare la educare.

Vrei Să-Ți Adaptezi Strategia la Noile Schimbări?

👉 Dacă vrei să îți optimizezi prezența online și să îți adaptezi strategia de marketing la noile tendințe din digital, scrie-mi la contact@nicoletaion.com și hai să transformăm vizibilitatea în rezultate reale!